Petra Wagner, ki se je po nabiranju kariernih izkušnjah v korporacijah kot sta IBM in Microsoft, kjer je bila zadolžena za prodajo oziroma za sodobne načine dela in zaradi tega prepotovala vse diagonale sveta, in po kratki izkušnji v Založbi Mladinska knjiga, podala na samostojno podjetniško pot, verjame, da je nujno slediti angleškemu reku »Cut through the noise».* Kot pojasni Wagnerjeva, gre pri tem preprosto za to, da trgu sporočimo o produktu ali storitvi na način, ki pritegne pozornost, saj lahko le s tem pospešimo prodajo, ki pa je ključna za rast podjetja generiranju prihodkov, konkurenčnost, razvoj in blaginjo. *'Prerezati hrup' pomeni komunicirati na način, ki pritegne pozornost.