Vsako novonastalo podjetje začne brez uporabnikov, brez vodiča, ki pelje mimo ovir, samo z željo, energijo in skupkom znanja ekipe, ki sooblikuje edistveno poslovno identiteto. Začetki so polni upanja in tveganja, sčasoma pa procesi postanejo utečeni. Le redka podjetja pa uspešno pridejo čez sito Kickstarterja, iskanje investicij in preizkušenj na poti. Kako se spopadajo z odločitvami in kako primejo podatke za roge in jih s pridobim uporabljajo za nadaljne odločitve? O internetu stvari, pametnih napravah, hardware in software izzivih sem govorila z Domnom in Lukom.